Title (deu): Werbewirkung und -akzeptanz auf Sportevents

Author: Pöchtrager, A. (Andrea Ulrike)

Description (deu): St. Pölten, FH-Stg. Medienmanagement, Dipl.-Arb., 2009

Description (deu): Sportsponsoring erzählt Geschichten – Geschichten rund um Marken und Unternehmen – die bei Menschen positive Gefühle auslösen und sich in den Köpfen verankern. Durch das hohe Werbeaufkommen in unserer Gesellschaft reagieren Konsumenten immer häufiger mit Abwehr gegenüber den beworbenen Produkten. Als „below-the-line“-Instrument rückt Sportsponsoring zunehmend in den Vordergrund des werbewirtschaftlichen Interesses. Es stellt sich nun jedoch die Frage, ob Sportsponsoring mehr akzeptiert wird als Werbung im Vergleichsmedium Fernsehen. Wie wird Werbung wahrgenommen und wie wird mit Emotionen gearbeitet? In dieser Arbeit wird zunächst auf die gesellschaftlichen Veränderungen, auch im Hinblick auf die Werbung, eingegangen. Im weiteren Verlauf werden Werbewirkungstheorien und Ansätze aus der Werbeforschung vorgestellt. Kapitel vier, Werbung im TV – eine Beschreibung, dient zur kurzen Erklärung von Fernsehwerbung. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird auf Sponsoring und Sportsponsoring eingegangen, sowie eine Abgrenzung der Zielgruppe „18-30jährige“ vorgenommen. Aufbauend auf die gewonnen Informationen werden sechs Hypothesen aufgestellt, die Auskunft über die Einstellung der Konsumenten zum Sportsponsoring im Vergleich zu Fernsehwerbung eben sollen. Am Beach Volleyball Grand Slam in Kärnten/Klagenfurt wurde eine quantitative Fragebogenuntersuchung bei den Besuchern durchgeführt. Die Forschungsmethode soll Aufschluss darüber geben ob Werbung auf Sportevents mehr akzeptiert wird als Werbung im TV und wie diese auf die Konsumenten wirkt.

Description (eng): Sport sponsoring, as a communication instrument, is been given more and more priority by the economy. An increasing number of companies are using the advantage of this below-the-line instrument to anchor themselves in the brains of the consumers. Through the high emergence of advertising in our society, the consumers react frequently with resistance towards the advertised products. Sport sponsoring tells stories around brand, so that the consumers are getting a positive feeling related to the enterprise/brand. Some questions are coming up. Is sport sponsoring more accepted then advertising on television? How is advertising perceived and how can emotions be inserted? In this diploma thesis the changes in the society will be explained, also regarding to advertising. In the further course, theories and attempts from the scientific research of advertising will be presented. Chapter four – advertising on TV – a definition, provides a short explanation of advertising on television. Furthermore the thesis deals with sport sponsoring and sponsoring in general. A differentiation regarding the target group of the 18 to 30 year olds was also carried out. On the theoretical base of advertising, advertising on television and sport sponsoring, seven hypothesizes are going to be analyzed and formed, which give information about the attitude of the consumers towards sport sponsoring, in comparison to advertising on television. On the Beach Volley Ball Grand Slam in Carinthia/Klagenfurt a quantitative questionnaire was handed out to the visitors of the event. The method of the scientific research should tell us, if advertising on sport events is more accepted then advertising on television, and how it works.

Object languages: German

Date: 2009

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Classification: Klagenfurt; Beachvolleyball; Sportveranstaltung; Sportsponsoring; Werbewirkung; Erwachsener <18-30 Jahre>

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