Title (deu)
Selbstvermarktung eines Influencers: Der persönliche Markenaufbau im Fitnessbereich und dessen Erfolgsfaktoren
Author
Susanne Heinemann
Lorena Eloy
Degree supervisor
Markus Eiselsberg
Harald Wimmer
Description (deu)
Im digitalen Zeitalter hat sich das Marketing stark gewandelt, und Influencer:innen sind zentrale Akteure im Online-Marketing, insbesondere im Fitness- und Gesundheitsbereich. Sie nutzen Social Media, um durch authentisch wirkende Inhalte und gezielte Selbstvermarktung ihre persönliche Marke zu etablieren. Authentizität und Branding sind dabei entscheidend für ihre Wirkung auf die Follower:innen. Trotz ihres Erfolgs bleiben Fragen zur Glaubwürdigkeit und den Auswirkungen auf das Selbstbild und Verhalten ihrer Follower:innen offen. Diese Masterarbeit untersucht, wie FitnessInfluencer:innen das Selbstbild und Verhalten ihrer Follower:innen beeinflussen und wie sich das auf die Selbstvermarktung der Influencer:innen auswirkt. Die Ergebnisse zeigen, dass Follower:innen die Authentizität der Influencer:innen überwiegend positiv bewerten, was deren Glaubwürdigkeit stärkt. Idealisierten Körperbildern stehen Follower:innen ambivalent gegenüber: Sie dienen als Motivation, können aber auch das Selbstwertgefühl beeinträchtigen. Zudem führen Selbstvermarktungsstrategien zu einer verstärkten Orientierung an Fitness- und Gesundheitsgewohnheiten, die teils unrealistische Erwartungen schüren. Die Arbeit kombiniert qualitative Gruppendiskussionen und quantitative Online-Fragebögen, um die Wahrnehmungen und Verhaltensänderungen der Follower:innen umfassend zu beleuchten.
Description (eng)
In the digital age, marketing has undergone significant transformation, with influencers playing a central role in online marketing, particularly in the fitness and health sectors. They use social media to establish their personal brand through seemingly authentic content and targeted self-promotion. Authenticity and branding are crucial to their impact on followers. Despite their success, questions remain regarding their credibility and the influence on the self-image and behavior of their followers. This master’s thesis explores how fitness influencers affect the self-image and behavior of their followers and how this, in turn, impacts the influencers’ self-promotion strategies. The results show that followers generally view influencers' authenticity positively, which enhances their credibility. Followers have ambivalent feelings about idealized body images: while they can serve as motivation, they may also negatively affect self-esteem. Moreover, self-promotion strategies lead to an increased focus on fitness and health habits, often fostering unrealistic expectations. This study combines qualitative group discussions and quantitative online surveys to comprehensively examine followers' perceptions and behavioral changes.
Description (deu)
In dieser Masterarbeit wurde untersucht, wie sich Influencer:innen im Fitnessbereich selbstvermarkten, welche Strategien sie nutzen, wie Follower:innen diese wahrnehmen und welche Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche Selbstvermarktung
ausschlaggebend sind. Der theoretische Teil befasst sich mit den Themen „Influencer:innen und ihre Rolle im Markenaufbau“, „Authentizität, Glaubwürdigkeit und persönliche Bindung“ sowie dem Vergleich zweier erfolgreicher österreichischer
Fitness-Influencer:innen und deren Marketingstrategien auf verschiedenen SocialMedia-Plattformen. Im empirischen Teil wurden zwei Gruppendiskussionen und eine Online-Befragung
durchgeführt, um zu verstehen, wie Fitness-Influencer:innen das Selbstbild und Verhalten ihrer Follower:innen beeinflussen. Die Gruppendiskussionen zeigten, dass viele Follower:innen sich durch idealisierte Körperbilder und scheinbar perfekte
Lebensstile unzufrieden mit ihrem eigenen Körper fühlen. Gleichzeitig haben authentische und glaubwürdige Influencer:innen eine positive Wirkung und werden als inspirierend empfunden. Authentizität und Ehrlichkeit sind entscheidend für das
Vertrauen in die Influencer:innen. Die Online-Befragung bestätigte diese Erkenntnisse und zeigte, dass Fitness-Influencer:innen oft das Selbstbild ihrer Follower:innen negativ beeinflussen, indem sie unrealistische Schönheitsideale verbreiten.
Gleichzeitig motivieren die von Influencer:innen geteilten Trainingsmethoden und Ernährungsratschläge viele, neue Verhaltensweisen auszuprobieren. Dabei ist die Wahrnehmung der Influencer:innen stark von ihrer Authentizität abhängig. Fehlende
Transparenz, übermäßige Werbung und inszenierte Inhalte können zu Misstrauen und Ablehnung führen. Follower:innen bevorzugen Influencer:innen, die ehrliche, gut recherchierte Inhalte bieten und realistische Ziele setzen. Zusammengefasst zeigen die Ergebnisse, dass Fitness-Influencer:innen einen großen Einfluss auf das Selbstbild und Verhalten ihrer Follower:innen haben. Transparente Werbung und authentische Inhalte sind wichtig, um das Vertrauen zu erhalten, während unrealistische Darstellungen und zu viel Werbung schädlich für die Glaubwürdigkeit sind.
Keywords (deu)
Influencer-MarketingMarkenaufbauPersonenmarkeSelbstvermarktungsstrategienSelbstvermarktungSocial-MediaFitnessFitness-InfluencerAuthentizitätGlaubwürdigkeitMarketingstrategienCommunity-BindungSelbstbildOnline-PräsenzContent CreationCross-Medialität
Keywords (eng)
MarketingBrand BuildingPersonal BrandingSelf-Promotion StrategiesSelf-PromotionSocial MediaFitnessFitness InfluencerAuthenticityCredibilityBrand DevelopmentMarketing StrategiesCommunity EngagementSelf-ImageOnline PresenceContent CreationCross-Media
Type (eng)
Language
[deu]
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