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Title (deu)
Einfluss von Instagram-Werbung auf den Nahrungsergänzungsmittelkonsum bei den Generationen Y und Z
Author
Annabelle Wolf
Degree supervisor
Markus Eiselsberg
Degree supervisor
Harald Wimmer
Description (deu)
In den letzten Jahren hat sich Instagram als eine der führenden Plattformen im Be- reich Social Media Marketing etabliert. Diese Entwicklung wird vor allem durch die Generationen Y und Z getragen, die Instagram nicht nur zur Unterhaltung nutzen. Communities und Influencer, die auf dieser Plattform agieren, spielen eine entschei- dende Rolle bei der Gestaltung von Meinungen und Konsumentscheidungen. Es hat sich gezeigt, dass vor allem die Werbung für Nahrungsergänzungsmittel auf In- stagram in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen hat. Unterneh- men, die Instagram als Marketingplattform nutzen, müssen ihre Strategien sorgfältig planen. So können eine gezielte Auswahl der Influencer sowie Authentizität und Transparenz in der Kommunikation dazu beitragen, das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen, langfristig zu erhalten und so die Kaufabsicht zu erhöhen. Eine ver- antwortungsbewusste und informative Kommunikation, besonders in der untersuch- ten Produktkategorie, ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marketingstrategie. Diese Studie untersucht, in welchem Ausmaß Instagram-Werbung das Konsumver- halten von Nahrungsergänzungsmitteln bei den Generationen Y und Z beeinflusst. Sie beleuchtet unter anderem die Risiken, die durch die Verbreitung von Fehlinfor- mationen oder überspitzten Darstellungen entstehen können, und analysiert, wie sich diese auf das Gesundheitsbewusstsein der Konsument*innen auswirken. Auf Basis einer umfassenden empirischen Untersuchung konnten wertvolle Erkennt- nisse hinsichtlich zweier zentraler Forschungsfragen gewonnen werden. Zum einen konnte identifiziert werden, dass die Häufigkeit der Instagram-Nutzung und der Aus- spielung von Werbung für Nahrungsergänzungsmittel auf der Plattform einen signi- fikanten Einfluss auf die Kaufabsicht der Generationen Y und Z haben. Zweitens wurde festgestellt, dass die Zugehörigkeit zu gewissen sozialen Gruppen die Kauf- absicht sowie die Wahrnehmung und Bewertung von Nahrungsergänzungsmitteln im Vergleich zu anderen sozialen Gruppen beeinflussen kann, da die Mitglieder die- ser Gruppen oft ihre Einstellung und Kaufentscheidung an den Werten und Normen der Gruppe orientieren. Die Ergebnisse der Arbeit unterstreichen den Einfluss von Instagram auf das Kaufverhalten der Generationen Y und Z. Die Erkenntnisse kön- nen dazu beitragen, das Verständnis für die Mechanismen der Werbewirkung auf Social Media zu vertiefen und bieten wertvolle Anhaltspunkte für zukünftige Marke- tingstrategien, die gezielt auf diese Generationen ausgerichtet sind.
Description (eng)
In recent years, Instagram has emerged as a dominant player in the realm of social media marketing. This phenomenon is primarily driven by generations Y and Z, who utilise Instagram for purposes extending beyond mere entertainment. The opinions and consumer decisions of users are significantly influenced by the communities and influencers who operate on this platform. It has been demonstrated that the promotion of nutritional supplements on Instagram has become a significant aspect of recent years. Companies utilising this platform for marketing purposes must adopt a meticulous approach to their strategies. The judicious selection of influencers, coupled with the demonstration of authenticity and transparency in communication, can facilitate the acquisition and long-term maintenance of trust among target audi- ences, thereby enhancing the likelihood of purchase. In this product category, a successful marketing strategy hinges on the adoption of responsible and informative communication. This study examines the extent to which Instagram advertising in- fluences the consumer behaviour of dietary supplements among generations Y and Z. Among other things, it identifies the potential risks associated with the dissemi- nation of misinformation or exaggerated representations and analyses how these affect consumers' health awareness. A comprehensive empirical study yielded val- uable insights pertaining to two central research questions. Firstly, it was estab- lished that the frequency of Instagram use and the display of advertisements for dietary supplements on the platform exert a considerable influence on the purchase intention of generations Y and Z. Secondly, it was demonstrated that belonging to certain social groups can also influence the purchase intention and the perception and evaluation of dietary supplements in comparison to other social groups. This is due to the fact that members of these groups often base their attitudes and purchase decisions on the values and norms of the group. The results of this study reinforce the assertion that Instagram exerts a considerable influence on the purchasing be- haviour of generations Y and Z. The findings contribute to a deeper comprehension of the mechanisms through which advertising on social media affects consumer be- haviour and offer valuable insights for the development of future marketing strate- gies that are specifically tailored to these generations.
Type (eng)
other
Language
[deu]
Persistent identifier
https://phaidra.ustp.at/o:5977
License
All rights reserved
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