Memes in der Werbung:

Die Wirkung von Memes in Online Werbung auf das Image von Marken bei 18- bis 29-Jährigen

Title (deu)
Memes in der Werbung:
Die Wirkung von Memes in Online Werbung auf das Image von Marken bei 18- bis 29-Jährigen
Author
Claudia Mühlberghuber
Degree supervisor
Thomas Biruhs
Degree supervisor
Harald Rametsteiner
Description (deu)
Fachhochschule St. Pölten, Masterarbeit 2023, Studiengang Digital Marketing & Kommunikation
Description (deu)
Memes erfreuen sich in der digitalen Welt immer mehr Beliebtheit, vor allem bei den jüngeren Generationen. Gleichzeitig sind soziale Medien allerdings von Informationen überflutet. Um trotz dessen ihre Zielgruppe zu erreichen haben Marken eine mögliche Lösung gefunden: Meme-Werbung. Die Wirkung dessen ist jedoch wissenschaftlich kaum erforscht. Daher beschäftigt sich die vorliegende Masterarbeit konkret mit der Auswirkung, welche Meme-Werbung auf das Image einer Marke haben kann. Dabei lautet die zu beantwortende Forschungsfrage wie folgt: Wie beeinflussen Memes in Online Werbung das Image von Marken bei 18- bis 29-Jährigen? Um diese Forschungsfrage zu beantworten und somit die definierte Forschungslücke zu schließen wird hierbei, nach einer Auseinandersetzung mit theoretischen Aspekten, die Hypothesen formuliert. Zur Überprüfung dieser wird eine quantitative Onlineumfrage durchgeführt. Dabei werden die Daten von Personen zwischen 18 und 29 Jahren, welche ihren Hauptwohnsitz in Wien, Niederösterreich oder Oberösterreich haben, erhoben und anschließend mit dem Programm SPSS ausgewertet und analysiert. Die Ergebnisse der deskriptiven Statistik, sowie bei der Hypothesenüberprüfung zeigen auf, dass es einen signifikanten Unterschied bei der Bewertung des Images von Marken beim Einsatz von Meme-Werbung, klassischer Werbung oder keiner Werbung gibt. Die Bewertung des Images bei der Gruppe der Meme-Werbung fiel dabei bei allein vier erhobenen Markenimages (H&M, Otto, Zalando und AboutYou) positiver aus, als die Images beim Einsatz von klassischer oder keiner Werbung.
Description (eng)
Memes are becoming increasingly popular in the digital age, especially among younger generations. At the same time, social media is flooded with information. To reach their target audience despite these circumstances, brands have found a possible solution: meme advertising. However, the effect of this method has hardly been scientifically researched. This master thesis deals specifically with the impact that meme advertising can have on the image of a brand. For this reason, the research question to be answered is as follows: How do memes in online advertising influence the image of brands among 18- to 29-year-olds? In order to answer this research question and thus to close the defined research gap, hypotheses were formulated based on the theoretical part. To test the defined hypotheses, a quantitative online survey was conducted. The data of persons between 18 and 29 years, who have their main residence in Vienna, Lower Austria or Upper Austria, was collected and then evaluated and analyzed with the program SPSS. The results of the descriptive statistics and the hypothesis testing show that there is a significant difference in the evaluation of the image of the brands when using meme advertising, classic advertising and no advertising at all. The evaluation of the image in the meme advertising group was more positive for all four of the brand images surveyed (H&M, Otto, Zalando and AboutYou) than the images for the use of classic advertising or no advertising at all.
Keywords (deu)
Online-WerbungInternetphänomenMarkenimage
Type (eng)
other
Language
[deu]
Persistent identifier
https://phaidra.ustp.at/o:5557
License
All rights reserved
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