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Title (deu)
Selling Happiness -
Qualitative Forschung zum Einsatz von Influencer:innen für Online-Kampagnen zur Förderung psychischer Gesundheit
Author
Clara Borek
Degree supervisor
Wolfgang Machreich
Description (deu)
Fachhochschule St. Pölten, Masterarbeit 2022, Studiengang PR & Kommunikationsmanagement
Description (deu)
Psychische Belastungen haben durch die COVID-19 Pandemie zugenommen. In besonderem Ausmaß sind davon Kinder, Jugendliche und junge Erwachsene betroffen. Medien, insbesondere Social Media Kanäle, stellen für diese Zielgruppe die wichtigsten Informationsquellen über psychische Gesundheit dar. In den letzten Jahren hat die Rolle von Influencer-Relations, auch im Bereich der Gesundheitskommunikation, an Bedeutung zugenommen. Diese wissenschaftliche Arbeit geht deshalb der Frage nach, was die Erfolgsfaktoren bei der Umsetzung von Influencer-Kampagnen zur Förderung oder Verbesserung psychischer Gesundheit sind. Als theoretische Fundierung dieser Arbeit werden das Two-Step-Flow of Communications Modell und die Theorie des sozialen Vergleichs herangezogen. Die theoretische Forschung wird mit Expert:inneninterviews ergänzt, um einen besseren Einblick in die Umsetzung und Evaluation von Kampagnen zur Förderung oder Verbesserung psychischer Gesundheit zu liefern. Dafür wurden Interviews mit Personen geführt, die solche Kampagnen in Österreich bereits umgesetzt haben. Im Anschluss wurden die Interviews mittels qualitativer Inhaltsanalyse nach Mayring analysiert. Öffentliche Institutionen gehen demnach Kooperationen mit Influencer:innen ein, um die Reichweite ihrer Kampagnen zu erhöhen und die Zielgruppe spezifisch ansprechen zu können. Besonders wichtig bei der Wahl der passenden Influencer:innen für Kooperationen zum Thema psychische Gesundheit, sind die Erfahrungen mit psychischen Erkrankungen. Diese ermöglichen eine glaubwürdige und authentische Kommunikation. Influencer-Kampagnen haben das Potential den Druck auf politische Entscheidungsträger:innen zu erhöhen und soziale Normen zu beeinflussen.
Description (eng)
Psychological distress has increased as a result of the COVID-19 pandemic. Children, adolescents and young adults are particularly affected. Media, especially social media channels, represent the most important sources of information about mental health for this target group. In recent years, the role of influencer relations, also in the field of health communication, has gained importance. This scientific work therefore addresses the question of what the success factors are in the implementation of influencer campaigns to promote mental health. The Two-Step Flow of Communications model and Social Comparison theory are used as the theoretical foundation of this work. The theoretical research is supplemented with expert interviews to provide greater insights into the implementation and evaluation of campaigns to promote or improve mental health. For this purpose, interviews were conducted with individuals who have already implemented such campaigns in Austria. Subsequently, the interviews were analyzed by means of qualitative content analysis according to Mayring. Accordingly, public institutions enter into cooperations with influencers in order to increase the reach of their campaigns and to be able to specifically address the target group. When choosing suitable influencers for collaborations on the topic of mental health, their experience with mental illness is particularly important. These enable credible and authentic communication. Influencer campaigns have the potential to increase pressure on policy makers and influence social norms.
Keywords (deu)
InfluencerFörderungPsychische Gesundheit
Type (eng)
other
Language
[deu]
Persistent identifier
https://phaidra.ustp.at/o:5425
AC number
AC16799565
License
All rights reserved
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