Die Medienresonanzanalyse eines innenpolitischen Skandals.

Fachhochschule St. Pölten, Masterarbeit 2021, Studiengang Digital Marketing & Kommunikation

Zielsetzung. In einer Mediengesellschaft haben Medien die Deutungshoheit über die Wirklichkeit inne. Gleichzeitig steigt der Skandalisierungsdruck auf Personen/Organisationen und somit das Risiko unerwünschter Folgeeffekte etwa durch negative Berichterstattung. Die Ibiza-Affäre stellt einen der jüngsten politischen Skandale Österreichs dar, der weitreichende innenpolitische Konsequenzen mit sich brachte. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die mediale Rezeption der Ibiza-Affäre in vier ausgewählten Tageszeitungen zu erfassen und eine österreichische Perspektive in der kommunikationswissenschaftlichen Auseinandersetzung mit politischen Skandalen zu liefern. Folgende Forschungsfragen sollen im Zuge der Arbeit beantwortet werden: FF1: Gibt es Unterschiede in der Berichterstattung über die Ibiza-Affäre in ausgewählten Zeitungen? FF2: Wie wurden die Handlungen bzw. AkteurInnen der Ibiza-Affäre dargestellt? Methode. Die vorliegende Arbeit griff zur Beantwortung der Forschungsfragen und Überprüfung der Hypothesen auf eine quantitativ-qualitative Medieninhaltsanalyse, eine Medienresonanzanalyse, zurück. Für den 18-tägigen Untersuchungszeitraum wurden alle inhaltlich relevanten Artikel von „Der Standard“, „Die Presse“, „Kronen Zeitung“ und „Kurier“ auf formale und inhaltliche Kriterien untersucht. Es wurde demnach eine Vollerhebung (n=472) durchgeführt. Ergebnisse. Die empirische Untersuchung zeigte, dass vor allem Qualitätsblätter intensiv über die Ibiza-Affäre berichteten. Die politische Ausrichtung einer Tageszeitung beeinflusste die Tonalität der Berichterstattung nicht. Welcher Aspekt der Ibiza-Affäre beleuchtet wurde, stand aber in einem Zusammenhang mit der Tonalität der Berichterstattung. Wenn Heinz-Christian Strache als Skandalierter in einem Artikel dargestellt wurde, dann war auch seine Akteurstonalität negativ.

Study objectives. In a media society, media has sovereignty over the interpretation of reality. At the same time, the pressure to scandalize individuals/organisations increases, and thus the risk of undesirable consequences, for example through negative reporting. The Ibiza affair is one of Austria's most recent political scandals, which has had lasting effects for domestic politics. The aim of this paper is to assess the media reception of the Ibiza affair in four selected daily newspapers and to provide an Austrian perspective in the communication studies examination of political scandals. The following research questions should be answered in the course of the work: FF1: Are there differences in the coverage of the Ibiza affair in selected newspapers? FF2: How were the actions and actors in the Ibiza affair portrayed? Method. In order to answer the research questions, and test the hypotheses, the present study resorted to a quantitative qualitative media content analysis, a media resonance analysis. For the 18-day study period, all content-relevant articles from "Der Standard," "Die Presse”, "Kronen Zeitung" and “Kurier” were examined regarding formal and content-related criteria. Accordingly, a full survey (n=472) was conducted. Results. The empirical study showed that especially quality papers reported intensively on the Ibiza affair. The political orientation of a daily newspaper did not influence the tone of the coverage. However, which aspect of the Ibiza affair was highlighted was related to the tone of the coverage. If Heinz-Christian Strache was portrayed as a scandalized person in an article, then his actor tonality was also negative.