Der Einfluss eines Weinetiketts auf die Kaufentscheidung der Endverbraucherin oder des Endverbrauchers

Masterarbeit, Fachhochschule St. Pölten 2021, Studiengang Digital Design, Masterklasse Grafik Design

Im Mittelpunkt der vorliegenden Masterarbeit stehen die gestalterischen Designelemente eines Weinetiketts. Nach einer allgemeinen Darstellung des österreichischen Weinmarkts, der Definition, Funktion und Geschichte eines Weinetiketts, bezieht sich die Arbeit speziell auf die Gestaltung einer Weinetikette. Hierbei wird besonders auf die verschiedenen Gestaltungselemente, wie etwa Farbe, Typografie und Veredelungen, eingegangen. Im empirischen Teil dieser Masterarbeit werden mithilfe von Analysen, eigenen Designarbeiten und einer Umfrage die wichtigsten gestalterischen Designelemente, welche den größten Einfluss auf die Kaufentscheidung von Konsumentinnen und Konsumenten aufweisen, ermittelt und dargestellt. Die dadurch herausgefundenen Designelemente, welche zu einer erhöhten Kaufabsicht führen, stellen die Farbe, Veredelungen und der Stil der Etikette dar.

This master´s thesis focuses on the creative design elements of a wine label. After a general explanation of the Austrian wine market, the definition, function and history of a wine label, the research paper refers particularly to the design of a wine label. The various design elements, such as color, typography and label finishing, are particularly discussed. In the empirical part of this dissertation, the most important creative design elements, which have the greatest influence on the purchasing decision of consumers, are determined and presented with analysis, own design work and a survey. The design elements, which lead to an increased purchase intention, represent the color, refinements and the style of the label.